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青石板上流淌著現(xiàn)代商業(yè)的密碼，江水倒映著文旅融合的鏡像。

當陜西省首批“商旅名街”的殊榮花落天漢長街時，這條街區(qū)正迎來又一個熱鬧的周末。

書香伴隨咖啡的氤氳，茶香與漢服衣袂交織，天漢長街的白天，是文化與商業(yè)的共生畫卷。當暮色降臨，精釀酒館的暖光與Livehouse的旋律點亮夜色，燒烤香氣漫溢街巷，不少游客穿梭其間，定格街區(qū)的晝夜活力。

“喝完咖啡品熱茶，飯后江邊散個步，夜里再去酒吧小酌，這里的消費體驗特別自然。”游客王女士的話道出了這條街的獨特魅力。

游客感受到的良好體驗，源自于街區(qū)良性有效的運營管理。

為實現(xiàn)商業(yè)脈搏與文化基因共振，天漢長街依托天漢濕地公園的自然場景，以“商業(yè)+文旅+生態(tài)”的運營邏輯，將3.85公里的街區(qū)劃分為文化旅游綜合區(qū)、天漢樓文化博展區(qū)、生態(tài)酒店區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、花香水街慢生活區(qū)五大功能板塊，形成“文商旅”三位一體的復合型業(yè)態(tài)布局。

從紐約時代廣場的“漢風大年”快閃到千萬流量的“云上新年”，從入選全國十大文創(chuàng)市集的鹮喜盛宴到接待80萬人次的漢風嘉年華……街區(qū)以持續(xù)的文化活動IP打造，實現(xiàn)了傳統(tǒng)資源向現(xiàn)代消費場景的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這種“文化為魂、商業(yè)為體、旅游為用”的運營模式，不僅塑造了城市消費升級的標桿案例，更成為激活區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的文化引擎。

“我們聚焦提升品質(zhì)和豐富的消費供給，針對性地淘汰了部分重復業(yè)態(tài)，選擇高品質(zhì)、有特色的商家入駐?！碧鞚h長街運營中心副總經(jīng)理劉藝雯介紹道，目前共有160家特色商戶入駐，聚集了美食娛樂、文化旅游、非遺文創(chuàng)、影視演藝等22個種類業(yè)態(tài)，年客流量可達600萬人次，產(chǎn)值達3.8億元，提供就業(yè)崗位3700余個。

2021年入駐街區(qū)的維也納國際酒店見證了近年來天漢長街的發(fā)展和變化。酒店前廳經(jīng)理張琳證實：“外地游客明顯多了起來，甘肅、重慶車牌在停車場越來越常見。”

五味居漢中特色菜傳了三代人，是漢中人心中的老店。當這家承載著城市味覺記憶的老字號進駐天漢長街，負責人黃勇發(fā)現(xiàn)，老手藝在新街區(qū)找到了更廣闊的舞臺?！艾F(xiàn)在很多年輕人也過來打卡吃飯，老店搬進新街區(qū)，這步棋算是走對了。”

天漢長街的成功實踐，為打造旅游消費聚集區(qū)提供了鮮活樣本——通過精準業(yè)態(tài)規(guī)劃與文化IP賦能，讓每寸空間都成為消費磁場，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)商業(yè)活力，最終實現(xiàn)客流、產(chǎn)值與城市影響力的多重躍升。

真正的商旅融合，不在于建筑形態(tài)的標新立異，而在于能否讓文化血脈滋養(yǎng)商業(yè)細胞。如今的天漢長街，正以文化認同驅(qū)動消費行為的創(chuàng)新模式，讓每一次游覽都自然轉(zhuǎn)化為消費行為，這不僅突破了傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的物理邊界，更通過深度激活在地文化基因，實現(xiàn)了從空間載體到內(nèi)容載體的質(zhì)變，使街區(qū)真正成為具有持續(xù)造血功能的旅游特色聚集區(qū)，為城市更新提供了可復制、可推廣的“漢中樣本”。